Redingová chystá revolúciu v komunikačnej stratégii

Stratégia komunikácie Európskej komisie prejde štrukturálnou zmenou. Do popredia vystúpi jej predseda José Manuel Barroso.

Viviane Redingová, podpredsedníčka Komisie zodpovedná o.i. za komunikáciu má ambíciu priniesť do spôsobu akým Európska komisia komunikuje s verejnosťou „kultúrny šok“ a „skutočnú revolúciu“.

Komisárka už svojich kolegov priebežne informuje o hlavných zmenách, hlavný briefing však prebehne na neformálnom stretnutí komisárov po letnej prestávke 1. a 2. septembra.

liste, ktorý Barrosovi  Redingová napísala ešte v júni, načrtla niektoré myšlienky, no očakáva sa, že jej reformy zájdu oveľa ďalej.

Personalizácia európskej politiky

Dôveryhodnosť a úspech európskeho projektu môže posilniť „iba ak bude Komisia vnímaná ako vláda EÚ. Dosiahneme to len tak, ak sústredíme komunikáciu okolo postavy predsedu Komisie“, povedal pre EurActiv informovaný zdroj z Komisie, ktorý si neželá byť menovaný.

„Ak nemecká vláda ohlási projekt, je to Merkelovej projekt. Vo Francúzsku by to bol Sarkozyho plán. Musíme to isté urobiť v Bruseli“ , pokračuje zdroj.

Doterajšia prax v Komisii taká nebola. Barroso často stál v pozadí kým komisári prichádzali so svojimi iniciatívami, čo podľa niektorých dávalo správam z EK zdanie menšej koherencie oproti národným vládam.

Bola to napríklad práve Redingová, ktorú každý vnímal ako osobu stojacu za reguláciou cien roamingu, predseda Komisie sa objavil len v 2 % mediálnych správ o tejto iniciatíve. „To sa musí zmeniť“, hovorí zdroj z prostredia Komisie.

Väčšina hláv štátov a vlád má priamu kontrolu nad svojimi tlačovými oddeleniami. Podobne aj prezident Európskej centrálnej banky Jean-Claude Trichet. Barroso ale v minulej Komisii zveril komunikáciu komisárke Margot Walströmovej a v súčasnej ju má na starosti práve Redingová.

Tlačové výstupy Komisie budú podliehať pravdepodobne väčšej centralizácii. Komunikačné oddelenia budú po novom reportovať priamo komisárovi, nie generálnym riaditeľom. Cieľom je okrem iného i ukončiť prax, kedy bolo relatívne jednoduché posúvať dôverné materiály tlači .

So zmenami v komunikačnej stratégii súvisia aj zmeny personálneho charakteru. Redingová podľa informácií EurActiv plánuje silnejšie prepojenie zastúpení Európskej komisie v členských štátoch a komunikačných oddelení Európskej komisie. Podľa zdroja majú byť na týchto miestach ľudia „prvej kvality“  a byť „skutočnými očami a ušami“ Komisie.

Redingová by chcela finalizovať svoj stratégiu do konca tohto roka, no podľa zdrojov z Komisie je pravdepodobné, že na nový systém exekutíva nabehne do roku 2012.

REKLAMA

REKLAMA