Redingová chystá revolúciu v komunikačnej stratégii

Stratégia komunikácie Európskej komisie prejde štrukturálnou zmenou. Do popredia vystúpi jej predseda José Manuel Barroso.

Viviane Reding
https://euractiv.sk

Viviane Redingová, podpredsedníčka Komisie zodpovedná o.i. za komunikáciu má ambíciu priniesť do spôsobu akým Európska komisia komunikuje s verejnosťou „kultúrny šok“ a „skutočnú revolúciu“.

Komisárka už svojich kolegov priebežne informuje o hlavných zmenách, hlavný briefing však prebehne na neformálnom stretnutí komisárov po letnej prestávke 1. a 2. septembra.

liste, ktorý Barrosovi  Redingová napísala ešte v júni, načrtla niektoré myšlienky, no očakáva sa, že jej reformy zájdu oveľa ďalej.

Personalizácia európskej politiky

Dôveryhodnosť a úspech európskeho projektu môže posilniť „iba ak bude Komisia vnímaná ako vláda EÚ. Dosiahneme to len tak, ak sústredíme komunikáciu okolo postavy predsedu Komisie“, povedal pre EurActiv informovaný zdroj z Komisie, ktorý si neželá byť menovaný.

„Ak nemecká vláda ohlási projekt, je to Merkelovej projekt. Vo Francúzsku by to bol Sarkozyho plán. Musíme to isté urobiť v Bruseli“ , pokračuje zdroj.

Doterajšia prax v Komisii taká nebola. Barroso často stál v pozadí kým komisári prichádzali so svojimi iniciatívami, čo podľa niektorých dávalo správam z EK zdanie menšej koherencie oproti národným vládam.

Bola to napríklad práve Redingová, ktorú každý vnímal ako osobu stojacu za reguláciou cien roamingu, predseda Komisie sa objavil len v 2 % mediálnych správ o tejto iniciatíve. „To sa musí zmeniť“, hovorí zdroj z prostredia Komisie.

Väčšina hláv štátov a vlád má priamu kontrolu nad svojimi tlačovými oddeleniami. Podobne aj prezident Európskej centrálnej banky Jean-Claude Trichet. Barroso ale v minulej Komisii zveril komunikáciu komisárke Margot Walströmovej a v súčasnej ju má na starosti práve Redingová.

Tlačové výstupy Komisie budú podliehať pravdepodobne väčšej centralizácii. Komunikačné oddelenia budú po novom reportovať priamo komisárovi, nie generálnym riaditeľom. Cieľom je okrem iného i ukončiť prax, kedy bolo relatívne jednoduché posúvať dôverné materiály tlači .

So zmenami v komunikačnej stratégii súvisia aj zmeny personálneho charakteru. Redingová podľa informácií EurActiv plánuje silnejšie prepojenie zastúpení Európskej komisie v členských štátoch a komunikačných oddelení Európskej komisie. Podľa zdroja majú byť na týchto miestach ľudia „prvej kvality“  a byť „skutočnými očami a ušami“ Komisie.

Redingová by chcela finalizovať svoj stratégiu do konca tohto roka, no podľa zdrojov z Komisie je pravdepodobné, že na nový systém exekutíva nabehne do roku 2012.

REKLAMA

REKLAMA