V Európe sa začína čoraz intenzívnejšie diskutovať o štandardoch zelenej reklamy. Impulzom je najmä rozhodnutie britského Úradu pre štandardy v reklame, ktorý v auguste konštatoval, že ropný koncern Shell neprávom označil svoje kanadské ropné polia za udržateľné a zavádzal tak verejnosť.